Metricool, el nostre partner d’analítica de xarxes socials, acaba de presentar el seu Estudi de Xarxes Socials 2026, basat en gairebé 40 milions de publicacions de més d’un milió de comptes professionals. Una anàlisi orientada a dades que resulta especialment rellevant si esteu prenent decisions sobre comunicació i captació al vostre centre.
La gran paradoxa
El vídeo domina, però el seu èxit està generant saturació. I aquesta saturació obre la porta a formats que provoquen interacció real i que molts havien deixat de banda.
TikTok segueix al capdamunt
TikTok registra una mitjana de 28.482 impressions per publicació, gràcies a un algoritme basat en interessos, no en seguidors. Si el contingut és bo, pot escalar ràpid, permetent als centres arribar a noves famílies sense dependre tant de l’audiència prèvia.
El vídeo està ressuscitant plataformes
Facebook n’és el millor exemple: +71 % en publicacions de vídeo i +51 % de creixement en abast. Continua concentrant gran part del públic decisor i torna a oferir finestra orgànica si el contingut està ben construït.
YouTube i l’atenció especialitzada
Les visualitzacions per vídeo van créixer un 76 %. Les famílies no han perdut l’atenció, l’han especialitzada: descobreixen ràpid a TikTok i Instagram i van a YouTube per entendre, comparar i aprofundir, encaixant especialment bé amb continguts educatius.
El límit del vídeo: la saturació
Instagram és el cas més clar: els Reels cauen un 35 % en abast i un 44 % en interaccions. Fins i tot TikTok baixa un 22 % interanual. Publicar més ja no compensa si no millora la qualitat, l’enfocament i la utilitat.
La gran oportunitat: formats interactius
A Instagram, el carrusel, tot i ser el menys utilitzat (1,13 publicacions per setmana), aconsegueix 30.800 impressions per publicació, el doble que un Reel. Funciona perquè frena l’scroll, obliga a lliscar, augmenta el temps de consum i es torna guardable.
Aquest patró es repeteix a LinkedIn (+247 % d’interacció) i en enquestes (+158 % d’impressions).
Conclusió
En un entorn saturat, guanya qui crea contingut que s’entén a la primera, es guarda i es comparteix. La nostra feina consisteix a ajudar-vos a traduir aquesta realitat en una estratègia aplicable: quins formats fer servir, com estructurar el missatge i com implementar-lo sense afegir càrrega a l’equip del centre.
Fundé Más Alumnos porque creo que la educación merece ser contada de forma auténtica y estratégica. Ayudo a centros educativos a ganar visibilidad, conectar con las familias adecuadas y aumentar así sus matrículas, pero sobre todo, a comunicar desde su propósito.
Combinamos estrategia, escucha activa y atención al detalle para hacer un marketing más humano, coherente y alineado con los valores de cada proyecto educativo.